Muitos Freelancers deparam-se com alguns casos de estudo muito interessantes nesta área, especialmente no que concerne ao marketing e à orientação laboral. Sentem por vezes grandes dificuldades em angariar novos trabalhos e clientes, e embora seja um profissão por vezes ingrata, ela vive muito do marketing pessoal.
Hoje em dia um bom Freelancer está condenado a ser um bom vendedor. Só aqueles que conseguem transmitir necessidade aos seus clientes e direccioná-los para um qualquer tipo de serviço é que conseguem garantir trabalhos a médio e longo prazo, e não viverem na corda bamba como muitos outros, que infelizmente não nasceram com o dom de se auto-promoverem.
É importante explicar logo à partida que para se promover a si e aos seus trabalhos, não é necessário tornar-se um spammer e/ou um individuo indesejado. É necessário ser-se profissional, humilde e acima de tudo natural.
Para todos aqueles que sentem dificuldades de angariar novos clientes nas suas áreas de acção, achei que seria interessante reunir algumas dicas de marketing realmente funcional, que poderão ser adaptadas para os freelancers, bloggers, marketers, entre outros. Para quem não tem o hábito do marketing ou de conseguir angariar novos clientes com facilidade, estas dicas poderão ser uma grande ajuda, especialmente se as trabalhar e procurar utilizar de uma forma constante e continua.
10 técnicas de Mkt para freelancers
1. PRODUTO E PORTFÓLIO
O que distingue à partida um freelancer de um outro freelancer é o seu produto e o seu portfólio. No entanto, é essencial que o seu produto seja de qualidade e acima de tudo que trate com atenção e dedicação todos os seus clientes, de forma a que eles próprios sintam necessidade de recomendar os seus serviços e/ou produtos a outros profissionais. Isso é facilmente conseguido com um preço atractivo, um produto de qualidade e um acompanhamento continuo do crescimento e da satisfação que o cliente tem com o que trabalho e/ou produto que adquiriu.
Mantenha o seu portfólio o mais interessante possível e acima de tudo preocupe-se com os seus clientes e com o seu nível de satisfação.
2. EXATIDÃO
Se há coisa que um cliente gosta é de exatidão na hora do planeamento ou da compra de um produto/serviço. Se por ventura efectua venda de produtos online, é imprescindível que não utilize estratégias de marketing do tipo “contacte-me se estiver interessado”, simplesmente porque não funcionam. É muito díficil conseguir efectuar vendas, sejam elas de produtos ou serviços, utilizando estratégias vagas e pouco exactas. Se pretende fazer uma venda directa ou agarrar um cliente no momento em que ele aterra no seu website, o melhor é ser preciso e colocar-lhe na mesa todas as opções e preços disponíveis.
3. NECESSIDADE
Numa conversa com um cliente, seja por email, telefone ou pessoalmente, é extremamente importante que você consiga despertar no seu cliente a necessidade de ele o contratar. Compreender as necessidades dos seus clientes e a forma como eles actuam e trabalham, é meio caminho andado para conseguir corresponder às suas necessidades, construindo então uma relação de mais proximidade e compreensão. Inclua algumas das razões pelas quais o seu trabalho, a sua empresa, o seu produto ou o seu serviço é de facto uma mais-valia quando comparado com a demais concorrências. Alguns exemplos poderiam ser:
* preço do produto e/ou serviço;
* prazos de entrega curtos;
* qualidade do produto e/ou serviço;
* produto e/ou serviço exclusivo;
* experiência da empresa e/ou do promotor;
* valor acrescentado para A ou B;
* fiabilidade do produto e/ou capacidade de expansão;
* etc
4. REDES SOCIAIS
Independentemente da área de acção onde actua, existem sempre fórums, redes sociais, blogs, grupos de discussão e outros locais onde você poderá estar presente e fazer valer a sua experiência e conhecimento. Procure participar activamente em algumas dessas redes, expondo-se para ajudar e prestar auxilio a quem tiver dificuldades, e aos poucos irá conseguir criar uma reputação e uma rede de contactos que mais tarde ou mais cedo irá render-lhe frutos, trabalhos e novos clientes.
5. CONTACTO PESSOAL
O contacto pessoal é invariavelmente uma das estratégias mais complexas para muitos blogueiros e freelancers, quer pelo simples facto de serem demasiado envergonhados, quer por não terem experiência a lidar directamente com pessoas e profissionais. Embora a internet seja um veículo que aproxima pessoas e línguas, a verdade é num face-to-face as coisas são extremamente diferentes e muitas vezes perdem-se oportunidades simplesmente por não se tentar.
Se por ventura equaciona participar em encontros, reuniões, palestras ou ajuntamentos de profissionais, considere definir alguns objectivos:
* leve consigo 50 cartões de visita;
* estabeleça o objectivo de falar e conhecer pessoalmente outros 15 profissionais;
* procure fechar pelo menos 1 negócio e/ou deixar outro em aberto;
* procure ser profissional ao invés de exibicionista;
* considere colectar outros tantos contactos;
* procure contactar por email ou telefone alguns desses potenciais novos clientes.
6. O EMAIL
Hoje em dia o email é uma ferramenta de marketing extremamente poderosa. No entanto, muitos de nós sabermos que há partida existe uma grande reticência para emails comerciais e/ou de oferta de serviços, pelo que é importante ser-se inteligente e destacar-se pela positiva.
Considere escrever 2 ou 3 linhas (máximo) acerca de si e dos seus serviços, coloque 2 ou 3 endereços para artigos e/ou produtos que você venda, e remate com uma proposta efectivamente irrecusável. Procure não ser demasiado exibicionista e também evite tornar o email demasiado maçudo. Hoje em dia não existe muito tempo para se ler emails de longa dimensão, pelo que é essencial que se mantenha curto e ao mesmo tempo atractivo.
7. CARTÕES DE VISITA
Há séculos que os cartões de visita são a porta de entrada para novos trabalhos e/ou recomendações a novos clientes. No entanto e ao ritmo a que a internet vai crescendo, os blogs estão a tornar-se aos poucos o melhor cartão de visita que um blogger ou um freelancer podem ter. O futuro diz que os cartões de visita passam simplesmente a ser um endereço web e um contacto de email, deixando de existir necessidade de colocar informação excesso e/ou que seja completamente desnecessária.
8. OFERTAS DE EMPREGO
Existem muitos espaços com ofertas e procuras de emprego, nos quais você poderá ter um lugar de destaque. Ofereça-se para fazer determinado tipo de serviços, coloque na mesa imediatamente o preço desse mesmo serviço, e ofereça-se para ser contactado para realizar uma proposta ou uma amostra por exemplo. Os clientes detestam ter de pedir informação quando na verdade ela poderia estar disponível.
9. COLABORAR
Ainda há bem pouco tempo o Rui falava de parcerias em blogs e esta é seguramente uma das formas mais exequíveis de conseguir novos trabalhos e clientes. Embora existam sempre riscos, é muito interessante oferecer-se para executar diversos tipos de trabalho. Por exemplo, para quem é escritor ou problogger, escrever alguns guest-posts em blogs de maiores dimensões poderá ser a porta de entrada para novas audiências e quem sabe fidelizar mais algumas dezenas ou centenas de leitores.
10. TER UM BLOG!
Não podiamos deixar de fora os blogs, logicamente. Considerados a ferramenta de marketing por excelência, neste momento é imprescindível e impensável viver sem um blog, sem um local onde possa exprimir as suas ideias e sentimentos, um local onde possa expor os seus trabalhos, produtos ou serviços, entre outras coisas. Se não sabe como criar um blog de sucesso, procure informar-se um pouco mais e quem sabe continuar a ler o Fique Rico. Escreva sobre aquilo que pretende potenciar e acima de tudo seja profissional em tudo o que faz. Os blogs são excelentes portas de entrada para novos clientes e serviços, e você não poderá perder essa oportunidade.
Agora é procurar potenciar ao máximo as opções descritas e procurar por novos clientes, leitores, amigos, etc. O importante é fazê-los acreditar no seu valor!
Por: Paulo Faustino
Acessado aos 3.out.08: http://www.fique-rico.com/2008/09/22/10-tecnicas-de-marketing-funcionais-para-freelancers/
Estás convidado a participar deste blog com comentários e posts de temas relacionados com a criatividade. Este espaço não te dá asas para voar, pois já é suposto as teres, antes, e como já mencionei, é um espaço livre para nele voares livremente. Participa se gostas da ideia e acreditas que podes contribuir com algo substancial. Deixemos acontecer a mágica da comunicação: TROCAR IDEIAS sem perder as que possuímos mas vê-las enriquecidas. Um abraço.
segunda-feira, 3 de novembro de 2008
terça-feira, 28 de outubro de 2008
O segredo revelado
Há quem diga que finalmente o segredo foi revelado. O segredo trazido pela Australiana Rhonda Byrne no filme The secret dispon]ivel em DVD, livro e na intenet: www.thesecret.tv
"Mas então, poderão questionar, afinal qual é o segredo?
O segredo é muito simples.
É a Lei da atracção.
E não se trata da lei dos opostos, mas exactamente o contrário: a atracção gera atracção.
Cientificamente falando, quando pensamos, há uma descarga eléctrica no nosso cérebro que gera um campo energético que tende a se materializar. Se eu pensar em algo bom, forma-se um campo positivo, isto é, energia positiva. Se eu pensar em algo mau, forma-se um campo negativo, isto é, energia negativa. E por incrível que possa parecer, o ser humano tem tendência para pensar naquilo que NÃO quer. E depois já sabemos o que irá atrair… exactamente o que não quer!
Pense no que verdadeiramente quer e não no que deseja evitar. Assim criará um campo de possibilidade e energia positiva bem mais amplo! Tudo se conjugará e as coisas começarão a acontecer!"
in http://sol.sapo.pt/blogs/essenthia/archive/2007/05/10/_2200_The-Secret_2200_.aspx
acessado aos 27/10/08, @9h00
"Mas então, poderão questionar, afinal qual é o segredo?
O segredo é muito simples.
É a Lei da atracção.
E não se trata da lei dos opostos, mas exactamente o contrário: a atracção gera atracção.
Cientificamente falando, quando pensamos, há uma descarga eléctrica no nosso cérebro que gera um campo energético que tende a se materializar. Se eu pensar em algo bom, forma-se um campo positivo, isto é, energia positiva. Se eu pensar em algo mau, forma-se um campo negativo, isto é, energia negativa. E por incrível que possa parecer, o ser humano tem tendência para pensar naquilo que NÃO quer. E depois já sabemos o que irá atrair… exactamente o que não quer!
Pense no que verdadeiramente quer e não no que deseja evitar. Assim criará um campo de possibilidade e energia positiva bem mais amplo! Tudo se conjugará e as coisas começarão a acontecer!"
in http://sol.sapo.pt/blogs/essenthia/archive/2007/05/10/_2200_The-Secret_2200_.aspx
acessado aos 27/10/08, @9h00
domingo, 24 de agosto de 2008
Campanha "Redes Sexuais"
terça-feira, 29 de julho de 2008
Frases criativas
"vê SI vem sem DÓ nem RÉ para MI no SOL FÁ"
"A banda de músicos do Hospital só toca em RÉ Médios".
"Euachoqueminhabarradeespaçoestáestragada".
in aos 29/07/08
"A banda de músicos do Hospital só toca em RÉ Médios".
"Euachoqueminhabarradeespaçoestáestragada".
in
sexta-feira, 6 de junho de 2008
Frase do mês
Os sonhos são as manifestações não falsificadas da atividade criativa inconsciente.
Carl Jung
Carl Jung
quarta-feira, 4 de junho de 2008
COMO CONDUZIR UMA SESSÃO CRIATIVA E BEM-SUCEDIDA DE "BRAINSTORMING"?
Por Ricardo Bellino & Silvana Case - Retirado do Informativo do Grupo Catho
O "brainstorming" é parte essencial do processo de pensamento de um negócio ou nova idéia em toda e qualquer organização. Quando adequadamente executado, pode conduzir a uma dinâmica e valiosa troca de idéias e iniciativas. Porém, quando mal conduzido, pode promover ressentimento, tensão interna e ser contra-produtivo.
Todos os participantes em uma sessão de "brainstorming" precisam recordar, sempre, de que nada do que é discutido ou criticado nestas reuniões tem caráter pessoal - é estritamente um negócio!
A seguir, destacamos algumas dicas de como conduzir uma sessão, ao mesmo tempo criativa e bem-sucedida, de "brainstorming":
Estabeleça o papel do líder - este deve agir como facilitador, monitorando o fluxo das idéias e, principalmente, assegurando que todos tenham a possibilidade de falar, que não hajam interrupções e que a discussão permaneça no foco pré-determinado. O líder deve incentivar o desafio e o debate entre os participantes, o que torna a sessão muito produtiva. A hostilidade não é saudável e deve ser evitada, a todo e qualquer custo.
Defina a tarefa e mantenha o controle na sua mão - todos os membros do grupo devem claramente compreender qual é o objetivo final do negócio em questão. Antes que as soluções sejam sugeridas, os fatos disponíveis, bem como os desafios, devem ser revistos e discutidos.
Indique o objetivo da sessão de "brainstorming" - o caminho da sessão de "brainstorming" precisa estar totalmente desobstruído. A finalidade é gerar idéias, inicialmente, sem consideração para o seu mérito.
Crie uma atmosfera positiva - os participantes devem se sentir livres para
favorecer que a comunicação seja aberta e honesta. A seleção de um ambiente neutro se faz necessária. Encontre uma sala onde os membros da equipe possam sair de seus territórios, abasteça os envolvidos com água e/ou sucos
e comece a trabalhar.
Grave as idéias - um "flipchart" permite aos membros do grupo a visualização
das idéias e discussão sobre àquelas que mais lhe interessam. Circule as notas, para permitir que todos participem ativamente no processo de pensamento criativo.
Incentive o fluxo das idéias - não deve haver nenhuma avaliação precipitada
no processo de "brainstorming". Os membros não devem procurar imediatamente "a idéia". O objetivo da equipe é a geração de várias idéias. A solução vai surgir, quase sempre, da conjunção dessas várias idéias.
Monitore com cuidado uma comunicação verbal e não-verbal - escute todos os membros do grupo. Também, preste muita atenção para as comunicações
não-verbais. Isto vai significar, mais do que as palavras, como os membros se sentem em relação ao progresso do grupo. Selecione a melhor idéia - sumarize periodicamente o progresso do grupo.
Se o entusiasmo apresentado for para baixo, reveja as idéias. Focalize a discussão, primeiramente, nos atributos positivos de cada idéia. Somente então focalize nos aspectos negativos. Com um processo de eliminação, identifique as melhores idéias e então faça a seleção final.
Escolha uma idéia que se encontre inteiramente alinhada com o objetivo da tarefa e que todos os membros da equipe estejam dispostos a apoiar.
In http://atelieimaginario.weblogger.terra.com.br/ (4.06.08-17h50)
O "brainstorming" é parte essencial do processo de pensamento de um negócio ou nova idéia em toda e qualquer organização. Quando adequadamente executado, pode conduzir a uma dinâmica e valiosa troca de idéias e iniciativas. Porém, quando mal conduzido, pode promover ressentimento, tensão interna e ser contra-produtivo.
Todos os participantes em uma sessão de "brainstorming" precisam recordar, sempre, de que nada do que é discutido ou criticado nestas reuniões tem caráter pessoal - é estritamente um negócio!
A seguir, destacamos algumas dicas de como conduzir uma sessão, ao mesmo tempo criativa e bem-sucedida, de "brainstorming":
Estabeleça o papel do líder - este deve agir como facilitador, monitorando o fluxo das idéias e, principalmente, assegurando que todos tenham a possibilidade de falar, que não hajam interrupções e que a discussão permaneça no foco pré-determinado. O líder deve incentivar o desafio e o debate entre os participantes, o que torna a sessão muito produtiva. A hostilidade não é saudável e deve ser evitada, a todo e qualquer custo.
Defina a tarefa e mantenha o controle na sua mão - todos os membros do grupo devem claramente compreender qual é o objetivo final do negócio em questão. Antes que as soluções sejam sugeridas, os fatos disponíveis, bem como os desafios, devem ser revistos e discutidos.
Indique o objetivo da sessão de "brainstorming" - o caminho da sessão de "brainstorming" precisa estar totalmente desobstruído. A finalidade é gerar idéias, inicialmente, sem consideração para o seu mérito.
Crie uma atmosfera positiva - os participantes devem se sentir livres para
favorecer que a comunicação seja aberta e honesta. A seleção de um ambiente neutro se faz necessária. Encontre uma sala onde os membros da equipe possam sair de seus territórios, abasteça os envolvidos com água e/ou sucos
e comece a trabalhar.
Grave as idéias - um "flipchart" permite aos membros do grupo a visualização
das idéias e discussão sobre àquelas que mais lhe interessam. Circule as notas, para permitir que todos participem ativamente no processo de pensamento criativo.
Incentive o fluxo das idéias - não deve haver nenhuma avaliação precipitada
no processo de "brainstorming". Os membros não devem procurar imediatamente "a idéia". O objetivo da equipe é a geração de várias idéias. A solução vai surgir, quase sempre, da conjunção dessas várias idéias.
Monitore com cuidado uma comunicação verbal e não-verbal - escute todos os membros do grupo. Também, preste muita atenção para as comunicações
não-verbais. Isto vai significar, mais do que as palavras, como os membros se sentem em relação ao progresso do grupo. Selecione a melhor idéia - sumarize periodicamente o progresso do grupo.
Se o entusiasmo apresentado for para baixo, reveja as idéias. Focalize a discussão, primeiramente, nos atributos positivos de cada idéia. Somente então focalize nos aspectos negativos. Com um processo de eliminação, identifique as melhores idéias e então faça a seleção final.
Escolha uma idéia que se encontre inteiramente alinhada com o objetivo da tarefa e que todos os membros da equipe estejam dispostos a apoiar.
In http://atelieimaginario.weblogger.terra.com.br/ (4.06.08-17h50)
terça-feira, 27 de maio de 2008
A propósito do "criar ou recriar"
Em Moçambique, temos várias Agências de Publicidade. Duas das quais disputam o lugar de a mais criativa agência no país. E parece que vale tudo!! Plágios e etc...
Quando pensávamos que estavamos diante de uma campanha inovadora, fresca, criativa e original, damos de cara com sites como estes:
http://www.mikasounds.com/us/
http://www.youtube.com/watch?v=Sv8GtSR8jTo&feature=related
Aaaahhhhh!!! Quem imitou a quem??
Se calhar o criativo ou o recriador tenha tido o azar, Segundo freud, ou sorte de visitar uma das páginas de web acima mencionadas.
Anyway, criar ou recriar. Ou simplismente plagiar, que é mais grave!
Quando pensávamos que estavamos diante de uma campanha inovadora, fresca, criativa e original, damos de cara com sites como estes:
http://www.mikasounds.com/us/
http://www.youtube.com/watch?v=Sv8GtSR8jTo&feature=related
Aaaahhhhh!!! Quem imitou a quem??
Se calhar o criativo ou o recriador tenha tido o azar, Segundo freud, ou sorte de visitar uma das páginas de web acima mencionadas.
Anyway, criar ou recriar. Ou simplismente plagiar, que é mais grave!
sexta-feira, 2 de maio de 2008
Criar ou recriar
É possível ser-se criativo sem ver o trabalho de outros?
Pergunto isso porque li algures uma frase de Freud: "A maior punição que a divindade envia para alguém que escreve é ter de ler os trabalhos de outros".
Aplicando este raciocínio ao criativo, diríamos que a maior punição para um criativo seria ver o trabalho de outros!?
Já lhe ocorreu que às vezes, ver um trabalho e comentar:
"ah! eu ia fazer isso mesmo para aquela campanha!?";
"ooops! preciso criar outra coisa, afinal essa ideia já existe!"; ou,
"mas eu tive essa ideia primeiro!"; ou então,
"Se não foi coincidência, o plágio foi dele!"??
Criar também envolve o ser original, ser novo! Senão seria recriar.
Já agora, o que seria recriar?
MN
Pergunto isso porque li algures uma frase de Freud: "A maior punição que a divindade envia para alguém que escreve é ter de ler os trabalhos de outros".
Aplicando este raciocínio ao criativo, diríamos que a maior punição para um criativo seria ver o trabalho de outros!?
Já lhe ocorreu que às vezes, ver um trabalho e comentar:
"ah! eu ia fazer isso mesmo para aquela campanha!?";
"ooops! preciso criar outra coisa, afinal essa ideia já existe!"; ou,
"mas eu tive essa ideia primeiro!"; ou então,
"Se não foi coincidência, o plágio foi dele!"??
Criar também envolve o ser original, ser novo! Senão seria recriar.
Já agora, o que seria recriar?
MN
Frase do mes
"O trabalho é um dever social, um dever humano nesta terra, uma manifestação da força criativa do homem, do seu poder de subjugar a natureza."
Ben Gurion
Ben Gurion
Feliz dia do trabalhador!!
Criar dá trabalho!
A vocês companheiros, sucessos na carreira e na constante luta pela conquista de direitos!!
Direitos?? Temos direitos?
Se criar dá prazer, os criativos não precisam de férias, precisam de trabalho. Se assim não fosse, o que fariam nas férias? buscar prazer e diversão? Se já os têm ao longo do ano, i.e. durante a produção de ideias:)?
Assumindo que criar dá prazer, todos os dias bebo de fontes de prazer. A tirar férias, teria que fazer algo diferente, e tendo logo a buscar outras fontes de prazer...!? Socorro, estou sempre a trabalhar!!
Deve ser por isso que nunca tive férias!
Pois é, ser criativo não é fácil. "Mas quem disse que a vida é fácil?"
A vocês companheiros, sucessos na carreira e na constante luta pela conquista de direitos!!
Direitos?? Temos direitos?
Se criar dá prazer, os criativos não precisam de férias, precisam de trabalho. Se assim não fosse, o que fariam nas férias? buscar prazer e diversão? Se já os têm ao longo do ano, i.e. durante a produção de ideias:)?
Assumindo que criar dá prazer, todos os dias bebo de fontes de prazer. A tirar férias, teria que fazer algo diferente, e tendo logo a buscar outras fontes de prazer...!? Socorro, estou sempre a trabalhar!!
Deve ser por isso que nunca tive férias!
Pois é, ser criativo não é fácil. "Mas quem disse que a vida é fácil?"
quinta-feira, 17 de abril de 2008
E ainda um porém
Já agora, faz-se importante clarificar uns conceitos que nos podem deixar confusos!!
É comum confundir-se língua com dialecto.
Há quem chama dialecto ao Chissena, Makonde, N'Dau e várias outras línguas nacionais... eu disse línguas nacionais???
Vejamos o que é uma coisa e outra:
Dialecto e lingua - A palavra dialecto, derivada do grego diálektos ou pelo latim dialectu, é a linguagem derivada de uma lingua principal. Qual é a lingua principal de onde derivam as linguas faladas em Moçambique, com excepção do swaili, de que derivam algumas poucas mais ao sul, as outras não derivam de lingua nenhuma. Por isso, não são considerados dialectos, mas linguas regionais. Atenção... que na Beira, tanto se fala Chi-sena, como o N'Dau. A primeira, mais usada a norte da Beira, para os lados de Cheringoma (Inhaminga) e mesmo na margem direita do Rio Zambeze, entrando por Mopeia, até Morrumbala, e a segunda na Beira e para sul da Beira, até ao Rio Save.
in http://groups.msn.com/CasteloRodrigoGuarda/dicionriodeafricans.msnw (17.04.2008... 18h)
Segundo o site na internet ciberduvidas.com existem 33 línguas em Moçambique.
Os interessados em informações adicionais sobre esta questão, acessem:
http://www.ciberduvidas.com/pergunta.php?id=5664
É comum confundir-se língua com dialecto.
Há quem chama dialecto ao Chissena, Makonde, N'Dau e várias outras línguas nacionais... eu disse línguas nacionais???
Vejamos o que é uma coisa e outra:
Dialecto e lingua - A palavra dialecto, derivada do grego diálektos ou pelo latim dialectu, é a linguagem derivada de uma lingua principal. Qual é a lingua principal de onde derivam as linguas faladas em Moçambique, com excepção do swaili, de que derivam algumas poucas mais ao sul, as outras não derivam de lingua nenhuma. Por isso, não são considerados dialectos, mas linguas regionais. Atenção... que na Beira, tanto se fala Chi-sena, como o N'Dau. A primeira, mais usada a norte da Beira, para os lados de Cheringoma (Inhaminga) e mesmo na margem direita do Rio Zambeze, entrando por Mopeia, até Morrumbala, e a segunda na Beira e para sul da Beira, até ao Rio Save.
in http://groups.msn.com/CasteloRodrigoGuarda/dicionriodeafricans.msnw (17.04.2008... 18h)
Segundo o site na internet ciberduvidas.com existem 33 línguas em Moçambique.
Os interessados em informações adicionais sobre esta questão, acessem:
http://www.ciberduvidas.com/pergunta.php?id=5664
Também colaquei aqui
Copiei algures na net e colei aqui no nosso sítio: o texto do Thiago Fonseca.
Quem não não bebeu do seu "Bazarketing", pelo menos leia este artigo:
tempero local
propaganda e macarrão
por Thiago Fonseca
Um publicitário num País Africano como Moçambique, tem de saber muito sobre massas. Em qualquer mercado, aliás. Mas, num mercado com as características do moçambicano mais ainda. Imagine um lugar no mundo, tribal ainda. Onde existem 60 dialectos locais como língua materna. Onde existem 18 milhões de pessoas onde apenas 5 milhões têm acesso à televisão.
Visto assim, parece uma equação bastante difícil. Mas, como nos anúncios em si, os publicitários arranjam sempre uma maneira de simplificar. Afinal, publicidade é isso. E, por isso, a maior parte da publicidade comunica com as massas em Português. Mas não é qualquer Português. É português com tempero local. Costumo referir-me ao nosso dialecto como Moçambiquês. Muito diferente do Português de Portugal por ser menos cantado, por ter fusões com os dialectos locais em inúmeras expressões da gíria.
O Brasil é um grande exemplo disso. Com o seu sotaque Brasileiro famoso e apreciado em todo o mundo Português.
O Moçambiquês é uma lingua cujo Pai é Branco, a Mãe negra e que possui ainda uma série de Tios da África do Sul Inglesa. Recentemente, o Moçambiquês se vem fundindo com o sotaque Brasileiro, pela influência das novelas da Globo e da Rede Record e Igreja Universal que têm bastante penetração no povo. Não é uma lingua. É um dialecto em permanente mutação e evolução. E por isso, um publicitário tem que estar ligado. Tem de ser mesmo um jornalista da vida. Não um purista linguístico. Nem um elitista.
Quem quer comunicar tem de entender como o texto escrito através das mensagens de celular está a ser transformado. Toda a gramática aliás. E ter percepção de tudo isso é MANINGUE importante. (Maningue, em Moçambiquês significa MUITO. É uma fusão do MANY Sul-Africano com o Changana - dialecto da Regão Sul de Moçambique. E faz parte da gíria popular diária. É uma expressão usada em todas as classes sociais).
Os publicitários que querem construir marcas fortes num mercado assim, tem de entender isso. Porque só assim, conseguem criar peças que comuniquem. E toda a gente sabe que é muito mais fácil entender alguém da própria tribo.
Uma marca que não fala com o consumidor dessa forma fica estranha. Distante.Não cria intimidade. E intimidade é tudo o que é preciso para se comunicar melhor.
Infelizmente, esta sensibilidade não existe na maior parte dos anunciantes e profissionais de Marketing. Principalmente dos que estão ligados a multinacionais e gerem marcas globais. Aqui prevalece a arrogância e o peso do tamanho contra a dimensão quase insignificante do mercado local. Mas, a prática demonstrou que marcas locais que comunicam usando o tempero local tem tido muito mais sucesso. Um exemplo é a operadora local mCel, que é líder no mercado e vem crescendo mais que a sua concorrente Vodafone, um líder mundial em telefone móvel. Um caso único de marketing e resultados. Essa operadora multinacional encontrou apenas dois mercados em África onde teve problemas. O primeiro, o Congo, devido à guerra e a instabilidade política. O segundo, Moçambique. Devido à guerra de marketing. Do marketing com tempero local.
Mas esta sensibilidade existe também além da publicidade. Um bom exemplo é o famoso escritor moçambicano Mia Couto. Que criou toda uma forma de linguagem usando o tempero local deliciosamente nos seus livros.
Num dos seus artigos, ele refere-se à Lingua Portuguesa de vertente moçambicana como sendo uma Língua Mulata.
“O segredo do nosso êxito como espécie humana vem da capacidade de produzir diversidade. Isso que é verdade para os humanos, é válido para as Nações. Ricas são as que reconhecem na sua diversidade uma condição de riqueza e não um problema a resolver.”
Por isso, acredito que esta percepção é válida para Moçambique, mas funciona em qualquer mercado ou regiões. Não se trata de exportar a campanha, mas sim o conceito. Um publicitário, tem de saber cozinhar campanhas com o tempero local. É o ingrediente essencial para quem lida com massas.
Thiago nasceu e cresceu em Moçambique. É director de criação na sua Agência. A GOLO Publicidade. Com um estilo próprio, que aposta na Localização, criou o conceito “Bazarketing” que busca o pensamento local no marketing. O conceito Bazarketing foi lançado no seu livro com o mesmo título publicado em 2004.
inhttp://www.revistameioemidia.com.br/revistamm.qps/Ref/RHSR-6Q7NUZ (16.04.08...17.39h)
Quem não não bebeu do seu "Bazarketing", pelo menos leia este artigo:
tempero local
propaganda e macarrão
por Thiago Fonseca
Um publicitário num País Africano como Moçambique, tem de saber muito sobre massas. Em qualquer mercado, aliás. Mas, num mercado com as características do moçambicano mais ainda. Imagine um lugar no mundo, tribal ainda. Onde existem 60 dialectos locais como língua materna. Onde existem 18 milhões de pessoas onde apenas 5 milhões têm acesso à televisão.
Visto assim, parece uma equação bastante difícil. Mas, como nos anúncios em si, os publicitários arranjam sempre uma maneira de simplificar. Afinal, publicidade é isso. E, por isso, a maior parte da publicidade comunica com as massas em Português. Mas não é qualquer Português. É português com tempero local. Costumo referir-me ao nosso dialecto como Moçambiquês. Muito diferente do Português de Portugal por ser menos cantado, por ter fusões com os dialectos locais em inúmeras expressões da gíria.
O Brasil é um grande exemplo disso. Com o seu sotaque Brasileiro famoso e apreciado em todo o mundo Português.
O Moçambiquês é uma lingua cujo Pai é Branco, a Mãe negra e que possui ainda uma série de Tios da África do Sul Inglesa. Recentemente, o Moçambiquês se vem fundindo com o sotaque Brasileiro, pela influência das novelas da Globo e da Rede Record e Igreja Universal que têm bastante penetração no povo. Não é uma lingua. É um dialecto em permanente mutação e evolução. E por isso, um publicitário tem que estar ligado. Tem de ser mesmo um jornalista da vida. Não um purista linguístico. Nem um elitista.
Quem quer comunicar tem de entender como o texto escrito através das mensagens de celular está a ser transformado. Toda a gramática aliás. E ter percepção de tudo isso é MANINGUE importante. (Maningue, em Moçambiquês significa MUITO. É uma fusão do MANY Sul-Africano com o Changana - dialecto da Regão Sul de Moçambique. E faz parte da gíria popular diária. É uma expressão usada em todas as classes sociais).
Os publicitários que querem construir marcas fortes num mercado assim, tem de entender isso. Porque só assim, conseguem criar peças que comuniquem. E toda a gente sabe que é muito mais fácil entender alguém da própria tribo.
Uma marca que não fala com o consumidor dessa forma fica estranha. Distante.Não cria intimidade. E intimidade é tudo o que é preciso para se comunicar melhor.
Infelizmente, esta sensibilidade não existe na maior parte dos anunciantes e profissionais de Marketing. Principalmente dos que estão ligados a multinacionais e gerem marcas globais. Aqui prevalece a arrogância e o peso do tamanho contra a dimensão quase insignificante do mercado local. Mas, a prática demonstrou que marcas locais que comunicam usando o tempero local tem tido muito mais sucesso. Um exemplo é a operadora local mCel, que é líder no mercado e vem crescendo mais que a sua concorrente Vodafone, um líder mundial em telefone móvel. Um caso único de marketing e resultados. Essa operadora multinacional encontrou apenas dois mercados em África onde teve problemas. O primeiro, o Congo, devido à guerra e a instabilidade política. O segundo, Moçambique. Devido à guerra de marketing. Do marketing com tempero local.
Mas esta sensibilidade existe também além da publicidade. Um bom exemplo é o famoso escritor moçambicano Mia Couto. Que criou toda uma forma de linguagem usando o tempero local deliciosamente nos seus livros.
Num dos seus artigos, ele refere-se à Lingua Portuguesa de vertente moçambicana como sendo uma Língua Mulata.
“O segredo do nosso êxito como espécie humana vem da capacidade de produzir diversidade. Isso que é verdade para os humanos, é válido para as Nações. Ricas são as que reconhecem na sua diversidade uma condição de riqueza e não um problema a resolver.”
Por isso, acredito que esta percepção é válida para Moçambique, mas funciona em qualquer mercado ou regiões. Não se trata de exportar a campanha, mas sim o conceito. Um publicitário, tem de saber cozinhar campanhas com o tempero local. É o ingrediente essencial para quem lida com massas.
Thiago nasceu e cresceu em Moçambique. É director de criação na sua Agência. A GOLO Publicidade. Com um estilo próprio, que aposta na Localização, criou o conceito “Bazarketing” que busca o pensamento local no marketing. O conceito Bazarketing foi lançado no seu livro com o mesmo título publicado em 2004.
inhttp://www.revistameioemidia.com.br/revistamm.qps/Ref/RHSR-6Q7NUZ (16.04.08...17.39h)
segunda-feira, 14 de abril de 2008
frase do mês
A vida está cheia de desafios que, se aproveitados de forma criativa, transformam-se em oportunidades.
Marxwell Maltz
Marxwell Maltz
quarta-feira, 27 de fevereiro de 2008
Estou de volta
Saudacoes!!
Há dias um velho amigo dizia que eu abandonei o blog, que já não me dedico com afinco e que provavelmente ando a dormir muito!! ...lol...
Essa de dormir foi boa! Dormir? kem me dera!!
Dormir eh um luxo de uma elite da qual não faço parte. Os criativos não dormem, incubam ideias.
De facto, ando menos por aqui... Essa coisa de trabalhar e estudar ocupa muito tempo! Mas isso não significa que estou a abandonar o meu/nosso sítio. Provavelmente, vai me ajudar a enriquecer o conteudo dos meus posts.
Inté breve!
MN
Há dias um velho amigo dizia que eu abandonei o blog, que já não me dedico com afinco e que provavelmente ando a dormir muito!! ...lol...
Essa de dormir foi boa! Dormir? kem me dera!!
Dormir eh um luxo de uma elite da qual não faço parte. Os criativos não dormem, incubam ideias.
De facto, ando menos por aqui... Essa coisa de trabalhar e estudar ocupa muito tempo! Mas isso não significa que estou a abandonar o meu/nosso sítio. Provavelmente, vai me ajudar a enriquecer o conteudo dos meus posts.
Inté breve!
MN
segunda-feira, 18 de fevereiro de 2008
"Frase de um amigo"
Já pelas alturas em que andava na única Agência de Publicidade em que trabalhei, li uma obra ainda draft com o título: "O Guia de uma Agência de Publicidade" de Nuno Lima, então colega de trabalho e amigo, com um trecho que quero partilhar.
"Em publicidade, ganha-se clientes pela criatividade e perdem-se por mau serviço."
É isso, espero pela publicação da sua obra. Acredito que esse seja um dos seus objectivos.
MN
"Em publicidade, ganha-se clientes pela criatividade e perdem-se por mau serviço."
É isso, espero pela publicação da sua obra. Acredito que esse seja um dos seus objectivos.
MN
sábado, 9 de fevereiro de 2008
Estratégia antes da criatividade
Já tinha, em posts anteriores, mencionado que todos somos criativos. Mas o tipo de criatividade a que aqui me refiro é a publicitária.
Recordei-me de uma passagem do livro "Marketing das PMEs para totós" de Bárbara F. Schenk que, aliás, recomendo a todos os freelancers e os que adoram Marketing. Ok, vamos a sitação da passagem:
"Criativo. A própria palavra faz com que as pessoas confiantes fiquem nervosas e com que as pessoas racionais fiquem tontas. Faz com que os pequenos empresários - pessoas perfeitamente compostas - digam coisas tão inacreditáveis como 'E se nos vestíssemos de galinhas?' ou... 'Temos de ir directos ao assunto' ou 'Temos de ser imaginatovos'.
...
Ao concentrar-se no seu objectivo em termos de estratégia de comunicação antes de inventar o conceito criativo... evitará anúncios para o grande abismo de disperdício."
Em fim, quando a estratégia precede a criatividade poupa-se tempo e disperdiça-se menos recursos.
Mais uma vez, recomendo esta obra!!
MN
Recordei-me de uma passagem do livro "Marketing das PMEs para totós" de Bárbara F. Schenk que, aliás, recomendo a todos os freelancers e os que adoram Marketing. Ok, vamos a sitação da passagem:
"Criativo. A própria palavra faz com que as pessoas confiantes fiquem nervosas e com que as pessoas racionais fiquem tontas. Faz com que os pequenos empresários - pessoas perfeitamente compostas - digam coisas tão inacreditáveis como 'E se nos vestíssemos de galinhas?' ou... 'Temos de ir directos ao assunto' ou 'Temos de ser imaginatovos'.
...
Ao concentrar-se no seu objectivo em termos de estratégia de comunicação antes de inventar o conceito criativo... evitará anúncios para o grande abismo de disperdício."
Em fim, quando a estratégia precede a criatividade poupa-se tempo e disperdiça-se menos recursos.
Mais uma vez, recomendo esta obra!!
MN
sexta-feira, 8 de fevereiro de 2008
Grande Edson Athayde
Numa dessas tardes de surf pela net, li uma entrevista que o Edson deu a Manz - Fitness em Portugal e decidi compartilhar um trecho desta.
Para quem não conhece, Edson Athayde é "considerado uma personalidade de topo na área de Publicidade e Marketing, com um curriculum invejável internacionalmente, Edson tem sido o publicitário responsável por inúmeras campanhas de elevado sucesso."
...
"Um das questões que propõe abordar no seu workshop é: como reconhecer uma boa ideia. O que podem ser boas ideias quando o objectivo é passar de um ginásio de 100 sócios a 1000 sócios?
Antes disso é preciso saber se cabem mil sócios no ginásio. Ter mais clientes do que é possível atender é sempre uma péssima ideia. Agora, muitas coisas podem ser feitas para atrair novos clientes. A primeira e a mais importante é que o seus clientes actuais estejam felizes a mais de 200% com o que você oferece. Um cliente extremamente satisfeito é um grande propagandista da sua marca."
MN
Extraído de: http://www.manz.pt/index.php?option=com_content&task=view&id=149&Itemid=80
Para quem não conhece, Edson Athayde é "considerado uma personalidade de topo na área de Publicidade e Marketing, com um curriculum invejável internacionalmente, Edson tem sido o publicitário responsável por inúmeras campanhas de elevado sucesso."
...
"Um das questões que propõe abordar no seu workshop é: como reconhecer uma boa ideia. O que podem ser boas ideias quando o objectivo é passar de um ginásio de 100 sócios a 1000 sócios?
Antes disso é preciso saber se cabem mil sócios no ginásio. Ter mais clientes do que é possível atender é sempre uma péssima ideia. Agora, muitas coisas podem ser feitas para atrair novos clientes. A primeira e a mais importante é que o seus clientes actuais estejam felizes a mais de 200% com o que você oferece. Um cliente extremamente satisfeito é um grande propagandista da sua marca."
MN
Extraído de: http://www.manz.pt/index.php?option=com_content&task=view&id=149&Itemid=80
sábado, 5 de janeiro de 2008
Feliz 2008!!
Há já algum tempo que não visito este lugar. Pois é, muito ocorreu nesse intervalo de tempo.
Participei numa formação de animação cinematográfica orientada pela Sr.a Vivian, mestre na arte de animação com a técnica de modelar plasticina. Foi uma fabulosa experiência!
Este ano é o 2008 que tanto esperávamos há pouco tempo atrás. Esperamos que seja o ano de realizações, de sucessos!!
Mais uma vez, Feliz 2008!!
Participei numa formação de animação cinematográfica orientada pela Sr.a Vivian, mestre na arte de animação com a técnica de modelar plasticina. Foi uma fabulosa experiência!
Este ano é o 2008 que tanto esperávamos há pouco tempo atrás. Esperamos que seja o ano de realizações, de sucessos!!
Mais uma vez, Feliz 2008!!
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